[손편지] 지금, 헤어지는 중입니다

21년 트렌드 리뷰 및 22년 전망

2021. 12. 15.

[손편지] 지금, 헤어지는 중입니다

2021년 12월 16일 | 구독하기

다들 연말 잘 보내고 계신가요? 놀랍게도 올해가 이제 단 2주밖에 남지 않았네요. 격주 목요일마다 저희가 여러분에게 띄우던 손편지(손수 골라 편집한 지식 인사이트)도 올해 마지막입니다. 지난 1년간 총 21편의 손편지를 통해 드라마틱하게 변화하는 트렌드의 범람 속에서 마케터라면 놓치지 말아야 할 핵심 키워드를 마치 수다를 떨듯 친근하게 전달하고자 했습니다. 좋은 피드백과 많은 응원의 메시지를 보내주신 것을 보면 저희의 바람이 잘 전해진 것 같네요. 님이 가장 기억에 남는 손편지는 무엇이었나요?

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나만의 '손' 비서

누구나 트렌드에 능통하면서도 빠릿빠릿한 나만의 개인 비서가 있으면 좋겠다고 생각하실 텐데요. 바쁘신 여러분에게도 저희 ‘손(편지) 비서’가 함께해 1년 내내 든든하지 않으셨나요? 데이터를 보니 자화자찬만은 아닌 것 같습니다. 가장 반응이 좋았던(오픈율이 제일 높았던) 손편지가 바로 ‘바쁘실 것 같아 대신 공부해봤습니다(6월 24일 자)’와 ‘알아두면 쓸 데 있는 2021년 유튜브 트렌드 (7월 8일 자)’였거든요. 더 재미있는 건 포스트 팬데믹 마케팅 트렌드와 유튜브 트렌드 모두 공통되게 ‘경험’을 강조한다는 사실입니다. 포스트 팬데믹은 ‘제품이 아닌, 고객 최고의 경험과 경쟁하는 시대’라고 한 하버드 비즈니스 리뷰와 ‘실시간 스트리밍’과 ‘윗미(With Me) 콘텐츠’가 대세를 이루던 유튜브 트렌드 다들 기억하시죠?

게더타운 X JTBC PLUS, 제페토 X 블랙핑크, 이프랜드 X 삼성증권

1 대 1 메타버스 과외

손편지에 가장 많이 등장한 주제는 무엇이었을까요? 무려 다섯 번이나 다뤄진 ‘메타버스’입니다. ‘메타버스 몰라도 잘 먹고 잘살 수 있을까?(5월 13일 자)’가 최고 클릭률(예시 링크 클릭)을 기록한 이유도 단순 텍스트만으로는 선뜻 이해가 쉽지 않아서인 듯하네요. 유년기부터 마인크래프트를 만들며 친구를 만나고 쇼핑을 하는 MZ세대 공략을 위해서는 메타버스 플랫폼 활용은 필수죠. 루이 비통, 구찌 등의 글로벌 하이 브랜드들도 앞다투어 메타버스를 주요 브랜드 커뮤니케이션 채널로 내세우고 있을 정도니까요. 지난 9월에 게더타운에 설계된 가상공간 J 타운에서 진행된 JTBC PLUS의 트렌드 인사이트 콘퍼런스 <September Issue 2021>이 메타버스를 경험할 수 있는 좋은 기회였기를 바랍니다. 혹시라도 메타버스 플랫폼이 너무 많아 선택장애를 겪고 있다면 이것만 기억하세요! 중장기 브랜딩은 ‘로블록스’와 ‘제페토’! 인터랙티브한 온라인 이벤트는 ‘게더타운’과 ‘이프랜드’라는 것!

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아는 만큼 보인다

지금부터 2021년 손편지 기말고사로 ‘MZ 언어 영역 테스트’ 시작합니다. 다들 준비되셨나요~ Q1. 자연에 쉽게 분해되지 않는 일회용품을 줄이는 것은 물론, 이산화탄소 배출량이 많은 소고기 섭취를 하지 않는 채식주의에 도전하는 사람들을 일컫는 신조어는? Q2. ‘좋,댓,구,알’이 의미하는 바는? Q3. ‘좋반(좋아요 반사)’이 디지털 매너라고 생각하는 10대들이 친구를 사귈 때 SNS 계정과 함께 공유한다는 ‘이것’은 무엇일까요?

정답을 공개합니다. A1. 제비족(‘제로 웨이스트’와 ‘비건’의 합성어) A2. 좋아요, 댓글, 구독, 알림! A3. ㅅㅌㄹ(앞으로의 소통 의지를 수치로 표현한 소통률) 님은 몇 개나 맞히셨나요? 손편지를 통해 생경한 MZ 언어를 배울 수 있어 좋았다는 피드백이 많았던 만큼, 2022년에도 따끈따끈한 신조어를 발 빠르게 소개해드릴 예정입니다.

다가오는 2022년에는 또 어떤 트렌드가 우리를 기다리고 있을까요? 가장 눈에 띄는 것은 ‘ESG(Environment, Social, Governance)’입니다. MZ세대의 선한 오지랖으로 시작된 소비자 행동이 기업의 변화를 이끌어내 기술적으로도 큰 발전을 이루는 한 해가 될 것으로 예상됩니다. 또한 대한민국은 ‘MZ에 의한, MZ를 위한, MZ의’ 나라인가 하는 의구심이 들었던 ‘그놈의 MZ’애 대한 대항마로 등장한 ‘엑스틴(10대 같은 X세대)’의 활약도 무척 관심이 갑니다. 그럼 좀 더 익사이팅한 2022년을 기대하며 지금까지 스튜디오닷의 벨라가 전해드렸습니다.

손편지 ‘좋,댓,구,알’은 사랑입니다! Merry Christmas & Happy New Year!

이토록 멋진 컬래버, 코스모폴리탄 × 카페 노티드

코스모폴리탄이 MZ세대가 열광하는 카페 노티드와 컬래버레이션을 선보입니다. 귀염뽀짝 카페 노티드 시그너처 캐릭터가 프린팅된 한정판 쿠션부터 침샘을 자극하는 달달한 '코스모 맛' 도넛까지! 12월 18일 오전 9시 50분 오직 카카오 라이브에서만 컬래버 패키지를 구매할 수 있으니, 쇼핑 라이브를 본방 사수하세요. 그뿐만 아니라 카페 노티드 '청담' 매장은 오는 1월 15일까지 코스모폴리탄 로고와 컬래버 이미지로 구석구석 예쁘게 꾸며지니 많관부!

음악으로 전하는 엘르의 안부 ‘RECONNECT 2021’

엘르는 코로나 시대를 치열하게 보내고 있는 모두에게 음악으로 긍정의 기운과 용기, 공감과 위로를 전하자는 뜻으로 엘르 뮤직 프로젝트 ‘RECONNECT’를 펼칩니다. 올해가 두 번째. 배우 윤계상과 문가영, 프로듀서 코드쿤스트와 뮤지션 AKMU 이찬혁, 콜드, 소금 등 6인의 아티스트가 함께한 뮤직 프로젝트 <RECONNECT> ‘치열(Cheers) (with ELLE KOREA)’을 만나보세요.

화제의 중심, 에스콰이어 유튜브

에스콰이어 유튜브 채널이 2021년 동안 구독자 155% 성장, 100만 뷰 이상의 영상 4건 등의 기록을 남기며 큰 사랑을 받았습니다. 스우파 리더들의 필모그래피를 보면서 인터뷰하는 <집마이레코드> 는 유튜브 인기 급상승 영상 2위까지 오르기도 했습니다. (12월 13일 기준 188만 달성). 또한 11월 한 달간 업로드된 유튜브 오리지널 <플레이보이> 는 게임 ‘FIFA22’를 좀 한다는 연예인들이 승부를 겨루는 토너먼트 형식의 콘텐츠인데 시리즈로 8편이 제작되어 총 83만 뷰를 기록했습니다. 2022년에도 <에스콰이어 유튜브>의 다양한 오리지널 시리즈를 많이 기대해주세요!