오늘의 마켓 키워드 ‘가성비 넘어 킹성비’

CJ올리브영이 지난해 매출 4조원에 육박하는 호실적을 거두며, 경쟁사들과 격차를 벌리고 있는 가운데 글로벌 뷰티 편집숍 세포라는 이번 달 한국 시장에서 철수합니다. 최근 다이소와 뷰티컬리 등이 저렴한 가격과 빠른 배송으로 CJ올리브영에 도전장을 내밀고 있는데요.

10년 차 자취러인 저 늦잠 자는 나무늘보🦥도 종종 다이소에 들러 생필품을 사곤 해요. 근데 언제부터인지 구석에 자리 잡고 있던 화장품 진열대가 점점 늘어나기 시작하더니, 진열대 앞에 사람들이 바글바글한 진풍경을 보게 됐죠. 아니나 다를까, 다이소가 CJ올리브영의 대항마로 언급되고 있더군요. 이제 MZ세대의 뷰티 쇼핑 성지로 등극했다는 뉴스까지 나오고 있으니, 대체 무슨 일일까요?

지난 1월 5~8일 15~59세 여성 1000명을 대상으로 실시한 오픈서베이 뷰티 트렌드 리포트에 따르면 1020세대, 즉 MZ세대가 다이소를 이용하는 비중이 크게 늘었다고 해요. 그것도 화장품💄 때문에 말이죠. 10대의 21.6%, 20대의 11.8%가 다이소에서 화장품을 산다고 하니 상당하죠? 상황이 이러다 보니 ‘다이소 증후군’이라는 신조어까지 생겨났어요. 다이소를 발견하면 그냥 습관적으로, 무의식적으로 다이소 매장에 들어가서 배회하는 증상을 일컫는데, MZ세대 사이에서 빠르게 퍼지고 있나 봐요.😊 

 1_투쿨포스쿨이 다이소와 협업해 선보인 브랜드 태그(TAG). 2_다이소 품절 대란템으로 유명한 'VT 리들샷'. ⓒ 다이소

다이소의 가격 경쟁력은 뷰티 분야에서도 큰 힘을 발휘해요. 쿠팡, 무신사 뷰티 등 오픈 플랫폼도 뷰티 카테고리의 비중을 늘려가고 있다지만 다이소는 가격💰 면에서 확실한 강점을 지녔죠. 하지만 아무리 저렴해도 제품력이 떨어지면 금세 인기가 시들해지기 마련. 품질이 검증된 한국콜마, 코스맥스, 코스메카코리아 등에서 생산한 제품을 다이소에서 선보이며 ‘갓성비’ 화장품으로 인정받고 있어요. 용량 차이는 있지만 올리브영에서 3만원대에 구입하는 제품을 다이소에서는 3000원에 구매할 수 있으니 충분히 매력적이지 않나요?

컬리가 운영하는 뷰티 플랫폼 뷰티컬리도 주목할 만합니다. 자체 새벽 배송 서비스 ‘샛별배송’을 제공하는 것은 물론 올해부터 초저가 마케팅을 강화하기 위해 매달 ‘뷰티컬리페스타’를 진행 중입니다. 특히 지난 2월에는 올리브영 온라인 몰 판매가보다 비쌀 경우 차액만큼 컬리 적립금으로 돌려주는 이벤트를 벌이기도 했죠. 

여기에 저가 뷰티 플랫폼으로 손꼽히는 대항마로 알리익스프레스와 테무도 빼놓을 수 없어요. 지난 14일 알리익스프레스에 글로벌 1위 뷰티💅 기업 로레알 그룹이 입점한다는 소식이 전해졌습니다! 국내 시장에서 공격적인 확장세를 보이고 있는 알리익스프레스가 생활용품과 식품에 이어 뷰티로 영토를 넓히고 있는 것이죠. 

테무 쇼핑 콘텐트 영상들 © 유튜브

요즘 유튜브와 인스타그램을 들여다보면, 테무에서 사면 이득인 갓성비 뷰티템이란 제목의 영상을 손쉽게 찾아볼 수 있죠. 구독자 54만 2000명의 뷰티 유튜버 재유 역시 테무에서 10만원어치 쇼핑 하울 콘텐트를 선보이기도 했어요. 

이처럼 고물가 시대에 얇아진 지갑을 위로하는 착한 가격, 좋은 품질, 그리고 높은 접근성까지 모두 갖춘 유통업계 공룡들의 등장으로 뷰티업계의 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 지금은 다이소가 가장 유력한 대항마지만, 곧 어떤 뉴비 채널이 떠오를지 모를 일이죠. 소비자는 킹성비 아이템만 획득하면 그만이니까요.😄 

이정민 AE

[세제가 들어 있는 청소용 수세미🧼]

자취 5년 차, 이제 프로 자취러인 제게도 신선한 아이템이 있습니다. 세제를 머금은 청소용 수세미인데요. 그동안 세제를 따로 구매해 수세미에 묻혀 사용했는데, 이건 물만 묻혀도 바로 사용 가능하니 편리함과 청소 효율이라는 두 마리 토끼를 다 잡은 셈이죠. 베이킹 소다 성분을 함유해 욕실은 물론 주방의 스테인리스 스틸 제품도 깨끗하게 닦을 수 있는 만능템입니다. 단돈 2000원에 무려 10개나 들어 있어 킹성비 아이템으로 추천할게요!

신지은 마케터

[유리병+젖병 집게+젖병 세척 솔=담금주 준비 완료 🔥]

해마다 여름이면 가장 맛있는 과일로 담금주를 담가 술이 맛있어지는 연말쯤 선물합니다. 적절한 크기의 예쁜 유리병을 고르고, 젖병 세척 솔과 집게로 선물 받을 이를 생각하며 하나씩 꼼꼼히 열탕 소독을 마치죠. 우러나는 담금주 색깔에 뿌듯함이 절로 커집니다. 여러분도 올해 담금주를 만들어 선물해보는 건 어떨까요?

김현지 마케터

[청소용 집게 세트 부착형–욕실 청소 만능템 🛁]

저는 욕실 청소 만능템을 추천하고 싶어요. 욕실을 청소하다 보면 손이 닿지 않거나 이물질이 손에 묻어 불편한 경우가 많잖아요! 제 욕실용 ‘손’이라고 해야 할까요? 머리카락이나 쓰레기를 줍고, 배수구 청소할 때 뚜껑도 빼기 편해 아주 유용한 1000원의 행복 꿀템입니다. 물 빠짐 구멍이 있는 거치대로 더 위생적인 보관이 가능하다는 것은 덤!

오늘의 흐르르는 어떠셨나요? 궁금증과 요청 사항이 있으면 아래의 흐르르 우체통에 여러분의 소중한 손편지를 넣어주세요. 추첨을 통해 오드삭스의 에센셜 신제품(3만 5000원 상당)을 선물로 드립니다.🙏